Une évolution du comportement lors d'une recherche sur les moteurs est liée à la maturité de l'internaute donc à ses expériences passées. Nous remarquons donc une évolution quant au nombre de mots clés saisis qui il y a encore peu de temps se limitait à un seul mot. Désormais près de 70 % des recherches sont effectuées avec 2, 3 ou 4 mots clés. L'expérience des internautes et la multiplication intense des résultats de recherche font que la recherche est de plus en plus fine pour un résultat esperé plus pertinent. Les internautes veulent trouver rapidement les réponses les plus adaptées.
Ainsi les requêtes "acheter voiture occasion" ou "acheter voiture occasion paris" sont souvent saisies. Un bon référencement naturel implique donc un travail sur un nombre de mots clés élevés qui apportent un trafic modéré mais très qualifié. On observe rapidement que ces mots clés spécifiques apportent en fait une valeur ajoutée importante ce qui est le principe de "long tail".

Les types d'expressions les plus recherchés
Nombre de mots % de recherche
2 mots clés 28,38
3 mots clés 27,15
4 mots clés 16,42
1 mots clés 13,48
5 mots clés 8,03
6 mots clés 3,67
7 mots clés 1,63
8 mots clés 0,73
9 mots clés 0,34
10 mots clés 0,16
Source : RankStat.com / 10/01/2007Année

Cette étude réalisée en début 2007 par Rankstat.com en est la parfaite illustration. Les offres de référencement naturel ne vont plus se limiter j'en suis sur à quelques mots clés mais bien à plusieurs centaines. (On entend par mot clé un mot ou un groupe de mots et le pluriel ou le singulier sont aussi pris en compte). C'est déjà le cas pour les marchés concurrentiels tel que le voyage ou l'immobilier pour lesquels un référencement de base porte sur plusieurs centaines d'expressions. Des offres dans ce sens commencent à voir le jour et les tarifs de plus en plus attractifs démocratiseront cette tendance.