Le TrustRank (TR) intervient en complément du PageRank pour établir un ordre des résultats de recherche. Cet algoritme est basé sur une méthode semi-automatique. Il est basé sur une liste de pages contrôlées humainement et garanties "non spam". Puis l'analyse des liens de ces pages vers d'autres pages qui sont également estimées digne de confiance en partant du principe qu'il est rare que des pages saines pointent vers des pages de Spam permet la propagation du TR. Il est primordial d'avoir une sélection de sites de références très jprécise. A l'instar du PageRank une note est attribuée à chaque page. Celle-ci est comprise entre 0 et 1 et indique le degré de confiance attribué. Un page de référence aura un indice de 1.



On voit clairement sur ce schéma qu'il y a l'identification de groupes de sites irréprochables (en général des sites gouvernementaux, d'universités ...) qui sont en blanc et des groupes de sites non recommandables visualisé en noir.

La proximité de votre site Web avec l'un ou l'autre de ces groupes permettra de lui attribuer une "note de confiance" que Google apelle TrustRank. Ce terme a été déposé par Google le 16 Mars 2005.
D'aiileurs Google propose une rubrique "liens de site" dans son outil Webmaster Tools et qui est décrite de la manière suivante :

"Les liens de site sont des liens supplémentaires que Google génère parfois à l'aide des contenus proposés sur un site, afin d'aider les internautes à explorer ce dernier. Google génère les liens de site périodiquement en fonction du contenu de votre site"

Cette notion de TrustRank permet d'affiner et de compléter le PageRank d'un site et de déceler une popularité construite artificiellement.

Les sitelinks que Google a mis en place depuis environ un an et qui consistent à afficher des liens internes de votre site ( c'est Google qui décide d'afficher ou non ces liens) en tapant votre nom de domaine sans son extension serait un des critères permettant d'affirmer que votre TrustRank est favorable.