Voici les défis pour les référenceurs et Webmasters en 2008

1. La crainte de créer des liens sortants

Il y a toujours eu une partie des Webmasters effrayés par la création de liens sortants. Mais ce nombre s'est accru considérablement par la crainte que Google considère cela comme un lien payant.

Qu'est-ce que Google considère comme étant un lien payant ? Voici les deux scénarii probables :

  • Un hôtel vous envoie une offre pour deux nuits gratuites, génerer du buzz, et acquérir des liens.
  • Une société ne vous facture pas son tarif horaire normal pour le temps passé à résoudre votre problème. Vous décidez de les recommander sur votre blog.

2. La surexploitation et l'abus des tags NoFollow

Cette crainte de créer des liens avec d'autres sites a amenés les Webmasters à mettre un tag NoFollow sur tous les liens sortants notamment ceux qui ont été fait il y a longtemps. Ces liens historiques peuvent être ceux qui confèrent à votre site un bon positionnement.

Même les sites d'un certain calibre utilisent cette balise alors que la plupart des référenceurs expérimentés connaissent la valeur et l'impact des liens au sein du contenu

De plus, les moteurs de recherche changent d'avis sur la manière dont ils veulent que les gens utilisent les NoFollow. A une certaine époque, NoFollow était censé être utilisé pour les commentaires de blogs qui pouvaient être assimilés à des spams. Aujourd'hui, ils veulent qu'ils soient utilisés sur toutes les publicités et ce qui renforce uniquement votre pageRank.

3. Négliger la création de liens nuit à votre positionnement

Beaucoup de sites ont bénéficié de bons classements depuis des années sans être proactifs dans le développement des liens. Une fois les bonnes positions atteintes ils les ont considérées comme étant acquises. Certains même considèrent cela comme un du.

Aujourd'hui la tendance des sites de notoriété exclus de la première page ne fera que s'accroître en 2008. Alors qu'ils s'enorgueillissaient des bénéfices de leur bon positionnement, leurs concurrents promouvaient activement leur sites par la création de liens. Pourtant il est plus aisé de maintenir une bonne position que de l'acquérir.

4. L'offensive de Google pour les liens payants : les dommages collatéraux

Chaque mise à jour des moteurs de recherche induit toujours des dommages collatéraux. L'offensive lancée par Google à l'encontre des liens payants fera des victimes parmi des sites innocents. On ne fait pas d'omelette sans casser des oeufs.

5. La difficulté de la création de liens

Celui qui a fait ce type de travail sait combien il est fastidieux et chronophage. Les liens de bonne qualité avec des sites en rapport avec votre activité sont difficiles à identifier, à convaincre du bénéfice de ce procédé et l'intégration des liens est parfois longue. De plus la mentalité française est plutôt individualiste et l'échange de liens est assez souvent mal perçu.

Il y a donc une demande croissante pour les personnes expérimentées. La position de Google va encourager la recherche de liens personnalisés et les prestataires déjà peu nombreux à offrir ce service ne pourront faire face à la demande. Les entreprises dotées d'un budget important décideront d'externaliser ou de réaliser en interne ce travail et ce sont les petites entreprises qui auront une manoeuvre étroite de décision.

Voyons si Google persiste sur cette voie ou si il modulera sa position.

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Mots clés : liens payants, blacklistage, positionnement, ranking